从化妆品定义看，化妆品的作用只有：清洁、消除不良气味、护肤、美容、修饰几种情况，且作用温和，只能起到一些辅助作用。所以有的化妆品广告如“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采、迅速美白”，这些看着就让人心动的宣语，消费者应理性对待。

从化妆品管理的相关规定看，化妆品宣传不得有明示或者暗示具有医疗作用的内容；不得有夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品或容易给消费者造成误解或者混淆的内容；不得有违反社会公序良俗的内容；不得有其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容，也不得标注虚假、夸大等违反国家相关法规的内容。